Verse “natural” puede parecer sencillo: piel limpia, cabello cuidado, cejas definidas y pestañas levantadas. Sin embargo, detrás de esa apariencia supuestamente effortless existe una serie de productos y servicios que suelen convertirse en gastos recurrentes.

De acuerdo con Profeco, la industria de productos de cuidado personal en México tuvo un valor de 284,390 millones de pesos en 2024. Sus comparativos también muestran diferencias entre establecimientos: un shampoo Grisi de 400 ml puede encontrarse aproximadamente entre $40.20 y $55, mientras que un tinte L’Oréal Paris média Excellence Creme ronda entre $38.90 y $83.

Pero los productos son solo una pequeña parte del presupuesto. En establecimientos y directorios de precios de Ciudad de México, un tratamiento capilar puede costar desde alrededor de $300 hasta más de $2,500, dependiendo de la técnica y los productos utilizados. El diseño de cejas puede encontrarse entre $150 y $500, mientras que un laminado de cejas puede llegar a los $1,000.

En el caso de las pestañas, un lifting puede partir de unos $250 y superar los $1,000 cuando incluye tinte, botox u otros tratamientos. Un servicio de diseño y depilación de cejas puede sumar otros $200 a $500.

La clave se encuentra en la frecuencia. Estos servicios no necesariamente se pagan una sola vez: el cabello necesita mantenimiento, las cejas pierden definición y el lifting debe repetirse después de algunas semanas. A esto pueden añadirse manicure, gelish, depilación y productos de skincare.

Así, mantener una apariencia “natural” puede significar desde una rutina básica con productos económicos hasta cientos o incluso miles de pesos al mes en cuidados y servicios. Por otro lado, esto también le ha abierto un mercado gigantesco a las marcas enfocadas en belleza, pues el crecimiento de estos tratamientos ha mostrado un gran crecimiento tanto en establecimientos como en marcas de productos. Una cifra reportada por CANIPEC señala que el mercado mexicano de cosméticos, cuidado personal y productos relacionados alcanzó alrededor de 425 mil millones de pesos en ventas durante 2024.

La pregunta aquí sería, realmente, ¿cuánto cuesta verse “natural”? Entre shampoo y skincare, un tratamiento capilar de $300 a $2,500, diseño de cejas de $150 a $500 y un lifting de pestañas de $250 a más de $1,000, mantener una apariencia sencilla puede elevarse a más de $4,000 al mes, dependiendo de la frecuencia y los servicios elegidos. Verse natural, entonces, también tiene un precio.

El costo final depende de la zona, el establecimiento, la frecuencia y el nivel de mantenimiento elegido. Lo que parece una imagen sencilla puede esconder una rutina de belleza mucho más compleja y costosade lo que aparenta.